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純干貨|小紅書(shū)推廣怎么做才有效果？
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，如今越來(lái)越多的品牌把目光投向了小紅書(shū)，很多品牌商都有做小紅書(shū)推廣的打算。
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小紅書(shū)成立于2013年，跟其他電商平臺(tái)不同的是，小紅書(shū)最初是社區(qū)起家，截止到2019年7月，小紅書(shū)的用戶(hù)量已經(jīng)超過(guò)3億，而其中最活躍的用戶(hù)群體，就是90后和95后。小紅書(shū)上每天的筆記曝光量高達(dá)10億次，內(nèi)容也是多種多樣，覆蓋了時(shí)尚、護(hù)膚、彩妝、美食、健身等多個(gè)生活方式領(lǐng)域。就性別分布來(lái)說(shuō)，女性用戶(hù)占到絕大多數(shù)，而男性用戶(hù)數(shù)量較少，僅占總用戶(hù)量的12%左右，由此不難看出，在小紅書(shū)上分享新鮮事物和美妝護(hù)膚等年輕女性受眾產(chǎn)品再合適不過(guò)了。
那么品牌方應(yīng)該如何通過(guò)小紅書(shū)來(lái)推廣自己的品牌和產(chǎn)品呢？今天就來(lái)跟大家一起分享一下。
找準(zhǔn)品牌定位
對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，明確品牌的定位是非常重要的，品牌方首先要搞清楚自己想要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)怎樣的品牌形象，通過(guò)品牌形象的宣傳，讓消費(fèi)者能夠產(chǎn)生心理共鳴，這樣才可以激發(fā)出消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
選擇適合自己品牌的推廣方式
總結(jié)來(lái)說(shuō)，目前小紅書(shū)上比較主流的推廣方式有以下3種。
明星KOL推薦
這種方式主要依托于明星的粉絲效應(yīng)來(lái)提高品牌的影響力，它可以讓品牌在短時(shí)間內(nèi)集中爆發(fā)。這種推廣方式的優(yōu)勢(shì)在于，明星在小紅書(shū)上推薦產(chǎn)品時(shí)，完全不像刻意打廣告，而是更傾向于分享日常生活，相比起傳統(tǒng)的硬廣，用戶(hù)更容易接受這樣的形式。
紅人種草
這種方式可以為特定人群塑造專(zhuān)屬存在感，更容易培養(yǎng)忠實(shí)用戶(hù)，適合絕大多數(shù)品牌方深耕。Kol憑借粉絲量和關(guān)注度，在小紅書(shū)平臺(tái)上擁有強(qiáng)大的話(huà)語(yǔ)權(quán)和影響力。Kol發(fā)布測(cè)評(píng)筆記內(nèi)容后，用戶(hù)可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等方式進(jìn)行互動(dòng)，從而建立一個(gè)網(wǎng)狀的社交關(guān)系，這樣可以很好的觸發(fā)廣泛的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。品牌方完全可以利用這一點(diǎn)，把品牌的形象很好的植入用戶(hù)的印象中，極大提高品牌的曝光量和轉(zhuǎn)化率。
素人筆記
如果你經(jīng)常逛小紅書(shū)，一定會(huì)發(fā)現(xiàn)平臺(tái)上存在大量的素人筆記種草。如今對(duì)于很多品牌方來(lái)說(shuō)，比起kol，koc的性?xún)r(jià)比反而更高，因?yàn)樵谄脚_(tái)最新的推薦算法機(jī)制中，粉絲量的權(quán)重比以前低了很多，而內(nèi)容質(zhì)量的權(quán)重則越來(lái)越高。而且素人發(fā)布測(cè)評(píng)筆記，會(huì)給用戶(hù)更加真實(shí)的感覺(jué)，相比之下更容易贏得用戶(hù)的信賴(lài)，如果仔細(xì)觀察一下就不難發(fā)現(xiàn)，很多等上熱門(mén)的筆記，都是一些沒(méi)什么粉絲的素人號(hào)發(fā)布的。
其實(shí)對(duì)于剛剛接觸小紅書(shū)的品牌方來(lái)說(shuō)，選對(duì)適合自己的推廣方式其實(shí)是有一定難度的，是需要通過(guò)自己摸索嘗試的。如果想要少走彎路，還是建議大家選擇一家專(zhuān)業(yè)靠譜的優(yōu)質(zhì)代運(yùn)營(yíng)進(jìn)行合作，就比如我們，我們已經(jīng)先后助力400+家品牌方在小紅書(shū)上營(yíng)造了良好的口碑，為品牌實(shí)現(xiàn)大量曝光的同時(shí)，快速提升品牌知名度，受到了業(yè)界的一致認(rèn)可。
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