隨著互聯網時代的迅猛發展，新媒體平臺逐漸成為人們關注的焦點，并發展成為品牌營銷的必爭之地。鑒于消費者需求的多樣化，傳統媒體的廣告方式已經遠遠跟不上品牌發展的步伐。同時，傳統的營銷方式弊端也相當明顯，成本高且見效慢。

因此，基于互聯網技術的新媒體營銷方法，如微博、微信公眾號、知乎、抖音、QQ空間等新媒體平臺進行品牌或產品推廣，還有基于新媒體平臺的內容營銷、饑餓營銷、事件營銷、病毒式營銷等具體策略應運而生，這些策略對品牌推廣起到了至關重要的作用。

2021已過去大半，今年在新媒體背景下，有哪些優秀品牌營銷案例呢？接下來小編帶大家共同剖析。

RIO雞尾酒：娛樂營銷

RIO作為一款年輕人的雞尾酒，在品牌戰略上一直以來都是走的年輕、自由、時尚的路線。RIO微醺在年初推出首款新品，微醺日日簽，挑選了三年時間里兩百多位忠實用戶在微信后臺的所有暖心留言。RIO把微醺日日簽設計成可撕開的結構，撕開當天的日期就可以與一份祝福不期而遇。即滿足了新奇的用戶體驗，這種做法對老用戶而言也相當暖心。

6月RIO還推出了全新產品RIO清爽氣泡雞尾酒，并聯合美的、煌上煌、膜法世家等一眾品牌共同推出夏日清爽大禮包，網友們帶話題#RIO清爽氣泡雞尾酒#分享就有機會獲獎，即回饋了客戶，又能讓RIO清爽氣泡雞尾酒實現推廣裂變。

在RIO的官方微博也可以看出，RIO很善于利用明星的影響力去吸引粉絲。比如邀請@周冬雨拍攝微電影《小事大片》，在電視劇《烏鴉小姐與蜥蜴先生》拍攝期間，聯合主演人員用抽獎這種方式增加用戶分享轉發的主動性。

RIO自然也不會放過當下最為火熱的直播帶貨，在4月的時候，聯合薇婭、劉濤、張大奕、黃英、謝夢等大牌明星和頭部網紅進行場直播，為RIO品牌擴大了曝光度。

香飄飄：代言人破壁營銷

隨著90后、00后成為消費主流，近幾年來，香飄飄也在踐行品牌年輕化。香飄飄品牌年輕化戰略的成功，與其代言人王俊凱有著密不可分的關系。王俊凱無疑是現在娛樂圈的頂流，而其粉絲群體正是90后、00后，香飄飄圍繞王俊凱開展一系列品牌活動，讓香飄飄品牌在年輕群體中獲得了認同。

5 月香飄飄在杭州還舉辦了享味答謝會，這也是王俊凱的粉絲見面會，粉絲們及各大粉絲后援會等紛紛評論轉發微博，讓這次活動得到了最大化的宣傳。微博相關話題#和王俊凱喝同款奶茶#獲得閱讀高達4.2億，討論721萬。選擇王俊凱作為代言人，讓香飄飄順利打入年輕群體，同時也獲得了大量的曝光，極有效的提升了品牌的口碑。

伊利：沉浸式多方位營銷

伊利年初攜手明星李現及奧運健將蘇炳添錄制短視頻，提出“朝氣向前”的品牌宣言。與此同時，在抖音上，伊利聯動各種類型的意見領袖發布內容，引導大眾展現自己；在微信公眾號上，伊利與真實故事計劃等對標年輕人群的頭部自媒體進行內容共創；在微博上，開展#2021朝氣向前#話題，在短時間內獲的了閱讀數達3.3億，討論107萬。讓伊利和“朝氣向前”概念深度捆綁，踐行朝氣、年輕、正能量的品牌路線，讓伊利能夠更好的融入年輕群體。

作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方唯一乳制品合作伙伴，借助這一優勢，伊利錄制短視頻，深挖奧運精神與后疫情時代民眾對體育、競技高漲的熱情，在社交媒體上聯動明星和大V，獲取更多曝光。伊利在春節期間，還在北京、張家口等地打造線下快閃店，用戶可以體驗冰壺挑戰、VR滑雪，沉浸式新奇體驗引發民眾熱情。伊利品牌營銷在年輕消費群體的基礎上全民輻射，線上線下聯動，引發民眾自主參與，提升話題熱度，打造熱點事件營銷。

在新媒體背景下，多元化品牌營銷方式的影響力和功能已經遠遠超過傳統傳播平臺的影響力和功能，傳統媒體與網絡媒體必然是合作與競爭并存的局面。在新媒體時代背景下，媒體結構發生了巨大的變化，整合，多維、立體的傳播方式將是時代發展的必然趨勢。