1. 賣點

商品提供的、能吸引消費者購買的有力理由。

示例：

美圖手機的賣點之一是自拍功能。

小米Note2的賣點之一是雙曲面。

2. 渠道

傳播品牌信息的載體。

示例：

現在的渠道，不僅限于電視、報紙、公交亭等，還有各種之前從未有過的形式，比如，“西少爺”包裝袋，也可以成為電影宣傳的渠道。

3. 公關

利用第三方渠道，為品牌提供有利信息，從而教育、引導消費者。

示例：

媒體報道扎克伯格在北京霧霾天跑步、做22分鐘的中文演講等，塑造 Facebook 在中國的正面形象。

4. 整合營銷

通過內容、渠道、體驗等手段，讓用戶在任何環境下，從各個維度得到的信息，都與自己相關。最后，把這些信息組成一個清晰、可信的品牌印象。

示例：

大鵬在推廣《煎餅俠》時，策劃“北京中關村賣煎餅”、“大鵬進藍翔”等事件，擴大《煎餅俠》的知名度，營造歡樂幽默的氛圍。

5. 體驗式擴散

使用看、聽、用、參與等方式，刺激消費者的感官、思考、行動等，擴大品牌知名度。

示例：

當初吳莫愁在地鐵廣告中的特殊形象，給大家留下非常深的視覺印象，進而讓很多人記住了她當時代言的清華同方筆記本。

6. 自擴散

發出信息的人，無法控制信息的傳播路徑。

示例：

王健林說出“一個億的小目標”之后，網友制作各種改編版本，而王健林已經無法控制這些內容如何傳播。

7. 互動

線上用戶或消費者的行為，包括喜歡、贊、分享、評論等，用于培養用戶的關系、分析品牌策略等。

8. 輿情

在時間或空間內，關于某社會事件，民眾對某些組織或個人的態度的總和。常用的輿情監測工具有百度指數、新榜（www.newrank.cn）清博大數據（www.gsdata.cn）、新浪微指數（data.weibo.com）等。

9. 聲量份額

品牌的媒體投放量占該品牌同類產品的媒體投放量的百分比。