在營銷中，廣告語是重中之重，在品牌橫飛的時代，廣告語就是定位，是最能夠代表產品特點的標志。一句好的廣告語文案能夠最低成本建立顧客認知，甚至能夠抵過100個銷售員，在某種意義上，認知=銷量。

最近發現很多企業家非常重視營銷，今天，我們談一談企業如何通過營銷手段建立顧客認知、強化品牌知名度，引爆業績增長。

5大認知策略，快速引爆市場

1.直擊痛點、快速傳播：通過了解消費者的核心訴求，直接瞄準消費者痛點，用第一需求震撼消費者。

如：“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”直擊消費者過節送禮不知道送什么的需求，“經常用腦，多喝六個核桃”直擊消費者補腦需求。

2.事件營銷、強化認知：將品牌引爆納入到足以引發社會輿論的事件營銷中，最好能引發社會兩派展開激烈爭辯的輿論沖突，通過社會的力量，讓品牌一夜爆紅。

如：百事可樂成立之初，常常通過抄襲可口可樂的廣告引發消費者討論，進而增加自己“可樂”的知名度。再比如：2008年王老吉一次性為災區慈善捐款1億元，相比其他品牌幾十萬、數百萬的捐款可謂“壕無人性”，讓消費者對該品牌的好感度迅速上升。

3.新聞公關、品牌背書：自媒體時代的品牌宣傳鋪天蓋地，如果我們能夠出其不意，將產品或者服務以新聞的形式出現，反而能夠在茫茫的信息流中獨樹一幟，快速提升產品的知名度和信譽度。

4.用戶參與、引爆全網：根據互聯網特性，專門設計符合網民瀏覽和參與的策略性傳播內容，通過視頻、自媒體和互動性活動等，實現用戶陪伴甚至用戶共創，觸達目標用戶，引發網絡參與。如：小米手機的100個夢想贊助商，花西子產品2年迭代7次、每次都有用戶參與等。

5.品牌廣告、顏值正義：網絡傳播時代，平面、網絡和影視廣告的創意設計依然不能忽略，尤其是消費品，更要重視產品設計、包裝設計、海報設計等品牌要素，如：近年爆火的元氣森林、鐘薛高等均是通過高顏值引發追捧。

溫馨提示：好的營銷既能錦上添花，也能雪中送炭，但卻不是拯救企業一切的問題靈藥，無論什么時候，產品和服務依然是企業發展的根本。