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跟網紅博主相關的產品發布

與明星相比，30% 的人更有可能購買非明星推薦的產品，70% 的千禧一代更喜歡非明星影響者的代言。

一個很重要的原因是明星很可能擁有大量不同興趣的粉絲，他們通常對單一的利基市場無效，對不少消費者來說不太可信。

而不少網紅博主都是他們所在領域的專家，他們的粉絲也是對該細分市場有濃厚興趣的人。因此，您的目標受眾可能會因為他們對產品認可，從而增加下單轉化的機會。

成功案例

此前，為了推出 N°5 L’EAU香水，香奈兒就曾邀請了Juliane Diesner等時尚領域的網紅博主到其法國工廠靜修，并要求他們在網上展示如何使用鮮花制造香水，以幫助消費者建立對新產品的認知。

圖片來自 Instagram

此次營銷活動，為香奈兒 N°5 L’EAU香水實現了超過900 萬人的曝光，同時在其#chanelgrasse 和#newchanel5等主題標簽下，積累了超過 90 萬個贊。

02

與熱愛你品牌的網紅博主合作

如果有博主在沒有任何贊助的場景下cue到了你，這意味著他們可能很喜歡你的品牌，并有可能接觸到對你品牌感興趣的受眾。

與這樣的博主合作，將有更好的機會獲得最大的投資回報。

成功案例

房屋短租服務公司Airbnb是成功使用這種方法的品牌之一。當他們知道瑪麗亞凱莉已經預訂了他們的一處房產時，他們聯系了她進行合作。

合作內容很簡單，只需要瑪麗亞凱莉在社交網絡上展示她住過的 Airbnb 海濱別墅照片。這個帖子收到了超過 45,000 個贊。

在取得成功之后，Airbnb 繼續以類似的方式與其他有博主合作。

下面這位博主發布了一張他們豪華假期的照片，并在文中感謝Airbnb。

而作為交換，Airbnb會為他們提供一些豪華房產的免費住宿。

那么，如何在社媒上找到談論您品牌的博主呢？

密切關注誰在他們的帖子中@了您。還可以在社交媒體網站上搜索到你的品牌標簽，進一步查找到提及你品牌的博主。

此外，Mention或BuzzSumo等社交媒體聆聽工具也可以幫助您找出誰在談論您的品牌，而無需贊助內容。

03

鼓勵博主創作

網紅營銷的美妙之處的其中一點在于博主本身絕佳的創作能力。很多博主都是很有才華的人，他們有能力創作出既符合您品牌調性又不失創意的推廣內容。這可以為您和您的團隊在頭腦風暴和提出創意環節節省大量精力和時間。

應該怎么做呢？

為您的影響者提供充分的創作自由是一種行之有效的策略。Crowdtap 的一項研究發現，77% 的影響者更喜歡與提供創作自由的品牌合作。

成功案例

美寶蓮為影響者提供了完全的創作自由來推廣他們的 Falsies Push Up Drama 睫毛膏。

因此，一些影響者寫了博客文章來推廣該產品。而其他人則選擇了 Instagram。

該活動非常成功，獲得了約 3570 萬的曝光。

04

長期合作

長期合作伙伴關系可幫助您讓更多人信任您的品牌和產品。您還可以與影響者分享會員鏈接或優惠券代碼，以幫助他們鼓勵更多人購買您的產品。

當然，前提是影響者的興趣和利基與品牌調性一致。

成功案例

一個從這種策略中受益匪淺的品牌的例子是強生公司。他們與在國外設計類博客Oh Joy博主Joy Cho合作了三年多。

Joy Cho主要通過 Instagram 帖子宣傳了他們色彩繽紛的 BAND-AID。在她的個人賬戶上擁有超過 40 萬的 Instagram 粉絲（在 Oh Joy 賬戶上擁有超過 58,000 名粉絲），她一直在幫助強生廣泛接觸受眾。

05

利用微型影響者

根據Experticity的一項研究，82% 的人更有可能遵循微影響者的建議。

數據來源：Experticity

這是因為微影響者的關注者較少，這讓他們更能與粉絲建立更牢固的聯系，他們的粉絲在社交媒體上的參與度更高，更有可能信任他們的推薦。

您應該考慮微型影響者的另一個原因是與他們合作也具有成本效益。事實上，其中87%的 Instagram 帖子收費低于 500 美元。

成功案例

個人護理品牌 Tom's of Maine 發起了一項涉及微影響者的活動。他們選擇了擁有 500 到 5000 名追隨者的微影響者。

這次活動幫助他們在社交媒體上接觸了 172 萬用戶，并將參與度提高了 600%。

這就是微影響者的力量！

06

圍繞影響者制定營銷策略

谷歌趨勢顯示，在過去 5 年中，影響者營銷顯著增加，平面廣告搜索量下降。

成功案例

對于像 Gymshark 這樣的品牌，他們的整個營銷都圍繞著影響者展開。他們最初的影響者 Nikki Blackketer和Lex Griffin專門推廣他們的產品。

Gymshark 甚至邀請有網紅博主到他們的商店與他們的粉絲見面。這種策略幫助該品牌將網紅營銷提升到了一個新的水平。

Gymshark 完全專注于利用影響者，幫助他們在短短兩年內從0 美元增長到 150 萬美元。

總結

您可以通過以下營銷策略增強品牌影響力：

• 為您的品牌選擇合適的影響者，并專注于與他們建立長期關系。
• 此外，使用正確的影響者工具和平臺可以節省您的時間，并使您的營銷活動更加成功。