軟文營銷是品牌推廣常見的方式，一篇文章好的軟文可以非常大水平吸引住顧客，并刺激他們的購買沖動(dòng)，進(jìn)而影響到顧客的購買行為。品牌推廣中軟文寫可以讓用戶留下來深刻的印象而且果斷買買買呢？

一、品牌故事充分吸睛嗎？

品牌故事要可以把握住到大眾的關(guān)注力，它的行文風(fēng)格可以使發(fā)人深省的、新奇的、或者是與品牌自身明顯相關(guān)的、幽默有趣的。假如這一個(gè)品牌故事在以上層面并沒有非常突出的特征，那 它將無法引起顧客關(guān)心，也不可以變成一個(gè)優(yōu)秀的品牌故事。

二、廣告創(chuàng)意文案文本最直接地與受眾群體引起聯(lián)系

在廣告宣傳運(yùn)動(dòng)中，廣告創(chuàng)意文案與廣告設(shè)計(jì)作品中的其它要素一塊兒，做為廣告宣傳活動(dòng)的“品牌代言人”，站出來和受眾群體對(duì)話。大眾通過它的講解和推薦來了解企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)，引起情緒相對(duì)應(yīng)，對(duì)是不是接納某種服務(wù)產(chǎn)生選擇意愿。這一個(gè)品牌代言人所講的話實(shí)際與否，將在非常大水平上確定著受眾群體是不是能獲得實(shí)際、精確的信息，能不能引起合乎實(shí)際狀態(tài)的相對(duì)應(yīng)情緒，能不能引起正確的消費(fèi)意愿。因而，僅有合乎真實(shí)有效原則的廣告創(chuàng)意文案才算是合乎“以人為本”的廣告宣傳理念的。廣告宣傳軟文撰寫人員真誠地呈現(xiàn)實(shí)際的廣告宣傳信息，是對(duì)受眾群體的最好的服務(wù)形式。

三、廣告宣傳軟文撰寫的最終目的是為了更好地說動(dòng)和引導(dǎo)顧客引起消費(fèi)行為

這一個(gè)目的以廣告創(chuàng)意文案等組成的廣告設(shè)計(jì)作品的發(fā)表為中介。廣告宣傳者借助廣告設(shè)計(jì)作品宣傳策劃產(chǎn)品的基本功能、特征，期待獲得顧客的消費(fèi)。這一個(gè)目的使得廣告創(chuàng)意文案的寫作具備完全的功利性。而一旦廣告宣傳者為了更好地功利的目的放棄了對(duì)顧客的道德責(zé)任，不實(shí)際的廣告創(chuàng)意文案便會(huì)充斥著廣告宣傳空間，為了更好地一己的目的而讓眾多的顧客遭殃。這針對(duì)經(jīng)濟(jì)的真正的發(fā)展、對(duì)繁榮廣告宣傳市場、對(duì)滿足顧客的身心需要，全部都是非常有害的。從這一個(gè)意義上講，真實(shí)有效原則是針對(duì)廣告宣傳特性所也許帶來的負(fù)面效應(yīng)的一個(gè)強(qiáng)而有力的遏止者。

四、最后的一點(diǎn)看法

除去吸人眼球、實(shí)際、和故事讓人沉浸其中的幾個(gè)特性之外，最強(qiáng)大的辨識(shí)度故事卻確實(shí)是故事，而不是事實(shí)，就是以有技巧的方式敘述和表達(dá)信息，并將之連接到品牌。除此以外，辨識(shí)度故事通常還會(huì)跳出來一個(gè)或多個(gè)重要故事元素，如能讓顧客移情的人物設(shè)定，感情，張力，情節(jié)反轉(zhuǎn)，克服挑戰(zhàn)等、并使總體展現(xiàn)出有亮點(diǎn)和專業(yè)的特性。