視覺往往是第一關，畢竟產(chǎn)品包裝是無聲的，不可能到處都配上一個促銷員去解說。這就需要消費者用眼睛快速讀取信息，并能抓住消費者的心。

    今天咱們就聊聊一個問題，如果作為一個新品牌，宣傳上來說：

    在包裝這一塊到底有沒有捷徑？

    可能解答不一定有多好，多完整，就算是一種經(jīng)驗分享。如果真能幫助了哪位伙伴，或者是給一點啟發(fā)也算是好的。

    1.打磨自己的視覺刀

    這里我提一個品牌的名字：洋河。你看看你都想到了什么？

    可能你沒喝過，也可能你沒有買過，你想到的是不是從酒瓶到包裝的一片藍色？

    這就是它的成功之處：用差異化的藍色鍛造了一把視覺刀，記憶點。當提到品牌名字的時候，在消費者心里留下一絲痕跡。

    我們再想想百年飲料巨頭可口可樂，每年砸兩三億美元做廣告，你記住了什么？它的廣告語記住了幾個？

    最終記住的，是不是還是它那紅色的包裝和細腰的瓶身？

     在心理學上來說，視覺本身包含了更多的信息量：色彩、大小、尺寸、遠近等等，比單純的文字口號更有沖擊力和記憶點。

     2. 找到自己的視覺刀

     那么，視覺上又該如何入手，找到突破口呢？

我們看看洋河都做了什么。

從中國傳統(tǒng)來說，白酒的調(diào)性一般強調(diào)歷史、文化和喜慶，所以，市面上的白酒品牌大多把紅色、黑色、黃色作為主色調(diào)。

但洋河卻恰恰相反，選擇了藍色。從設計的角度來講，藍色屬于冷色調(diào)，代表著冷靜、理智、智能、高科技。這并不符合傳統(tǒng)白酒的調(diào)性，那為什么洋河還要這么做？

最重要的就是：藍色在展示和商品陳列上具有足夠的差異化。按照先入為主的心理學效應，一旦這個顏色被占用，即使后來的其他品牌再用，也很難覆第一個使用該顏色的品牌在消費者心里先入為主的地位。

這也是在洋河在營銷中成功的關鍵點。這也是洋河成功的第二點：從同行業(yè)中尋找視覺宣傳的空白點，把藍色作為品牌包裝的主色調(diào)。

     “如果你的產(chǎn)品看起來沒什么不一樣，那就讓你的包裝在視覺上與眾不同”

這就是新品牌宣傳的一個捷徑。