在中國，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)不是一件新奇的事物了，實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)上充斥著各種各樣的廣告，可以說只要有網(wǎng)絡(luò)的地方就有網(wǎng)絡(luò)營銷的身影。然而，大部分人并不了解網(wǎng)絡(luò)營銷，對于網(wǎng)絡(luò)營銷的具體方式還很陌生，許多從事該行業(yè)的企業(yè)或個(gè)人往往因此走了彎路。

網(wǎng)絡(luò)營銷并不是什么神秘的事情，單純地從營銷的角度來說，可以把網(wǎng)絡(luò)營銷定義為：通過互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和水平，借助互聯(lián)網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)人們的銷售過程，滿足顧客需求的一種更有效的手段。從這一點(diǎn)來看，它的內(nèi)容有很多，其中包括新時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)傳播媒體、未來的信息高速公路、數(shù)字電視網(wǎng)和電子貨幣支付方式等。網(wǎng)絡(luò)營銷比普通營銷更便捷，但是也離不開普通營銷的基本手法。網(wǎng)絡(luò)營銷人員要做好市場調(diào)查、客戶分析、生產(chǎn)監(jiān)督、銷售策略、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)。

?所以說，網(wǎng)絡(luò)營銷是賣東西的一種方法，只不過放在網(wǎng)絡(luò)上顯得更加便捷。在互聯(lián)網(wǎng)越來越普及的今天，網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用也更加廣泛，能夠掌握這種方法的人，就能在市場上占據(jù)一席之地。因此，必須正確理解網(wǎng)絡(luò)營銷。

有很多人也許會認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營銷不就是在網(wǎng),上開個(gè)網(wǎng)店賣東西嗎?其實(shí)不是這樣的，網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵比這大得多，可以說它包括在網(wǎng)上賣東西，同時(shí)還包括其他內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)營銷的目的并不僅僅是促進(jìn)網(wǎng)上銷售，很多情況下還可以表現(xiàn)為企業(yè)品牌價(jià)值的提升、與客戶之間溝通的加強(qiáng)、對外信息發(fā)布渠道的拓展和對顧客服務(wù)的改善等。而且網(wǎng)上銷售的推廣手段也不僅僅靠網(wǎng)絡(luò)營銷， 往往還要采取許多傳統(tǒng)的方式，如傳統(tǒng)媒體廣告、發(fā)布新聞和印發(fā)傳單等。

網(wǎng)絡(luò)營銷的第二個(gè)內(nèi)容是網(wǎng)站推廣，也可以說網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)性內(nèi)容?，F(xiàn)在的企業(yè)家非常善于利用網(wǎng)絡(luò)推廣自已的店鋪和產(chǎn)品，經(jīng)常在各個(gè)論壇、新聞?lì)l道等處打擴(kuò)告。2014 年下半年至2015年上半年最火熱的網(wǎng)站推廣當(dāng)屬微商，朋友們可能仍然能夠在朋友圈看見鋪天蓋地的廣告。此外，優(yōu)酷、愛奇藝等網(wǎng)站的視頻廣告、SEO優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容或構(gòu)架以提升網(wǎng)站在搜索引擎的排名、在論壇、博客等處發(fā)布的信息，等等，諸如此類的廣告信息都屬于網(wǎng)站推廣的一個(gè)方式。但是單純的網(wǎng)站推廣效果并不好，即便刷爆了朋友圈，也不見得會有多少人買你的面膜，這是因?yàn)榕涮椎木W(wǎng)絡(luò)營銷措施不到位。所以，在開展網(wǎng)絡(luò)營銷的時(shí)候，一定要制訂出系統(tǒng)的計(jì)劃，才能達(dá)到預(yù)期效果。

網(wǎng)絡(luò)營銷也不局限于互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)尚未在中國完全推廣開來，仍然有許多人不會上網(wǎng)或不經(jīng)常上網(wǎng)。他們可能不知道如何去查詢信息。因此，一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)營銷方案，除了在網(wǎng)上做推廣之外，還有必要利用傳統(tǒng)營銷方法,將網(wǎng)上和網(wǎng)下結(jié)合起來。

網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)有著密不可分的聯(lián)系，電子商務(wù)強(qiáng)調(diào)的是電子交易的基礎(chǔ)或形式，也可以簡單地理解為電子商務(wù)就是電子交易?？梢哉f網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的基礎(chǔ)，在具備開展電子商務(wù)活動的條件之前，企業(yè)同樣可以開展網(wǎng)絡(luò)營銷。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷只是一種手段，在今天，無論傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都離不開它，但網(wǎng)絡(luò)營銷本身并不是一一個(gè)完整的商業(yè)交易過程。

網(wǎng)絡(luò)營銷不是孤立存在的，它無法脫離傳統(tǒng)的營銷部門。許多企業(yè)并不了解這一點(diǎn)，在它們看來，網(wǎng)絡(luò)營銷只不過是找些人做做網(wǎng)站、發(fā)發(fā)帖子罷了，企業(yè)的傳統(tǒng)營銷部門卻幾乎不參與，這樣一來，網(wǎng)絡(luò)營銷最終成了網(wǎng)絡(luò)公司的表演秀，跟企業(yè)沒多大關(guān)系。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)納入企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略規(guī)劃。網(wǎng)絡(luò)營銷活動不能脫離一般營銷環(huán)境而獨(dú)立存在，它應(yīng)該被當(dāng)成是傳統(tǒng)營銷在互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用和發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)市場營銷策略之間并不沖突，但由于網(wǎng)絡(luò)營銷依賴互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用環(huán)境而具有自身的特點(diǎn)，因而有相對獨(dú)立的理論和方法體系。在營銷實(shí)踐中，往往是傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷并存。

綜合起來說，推行網(wǎng)絡(luò)營銷不是根本目的，它只是一種手段而已，最終目的仍然是幫助企業(yè)提升銷售業(yè)績。它具有明確的目的和手段。所有企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷的總和，就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境，也就是綜合利用各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法、工具、條件并協(xié)調(diào)它們之間的相互關(guān)系，從而更加有效地實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷的目的。