在一些人還在質(zhì)疑“元宇宙”是不是造概念時(shí)，官方已經(jīng)表現(xiàn)出對數(shù)字經(jīng)濟(jì)的熱衷態(tài)度。

2022年開年，武漢、合肥、上海市徐匯區(qū)均將元宇宙寫入今年政府工作報(bào)告。此前，浙江、無錫等省市也在相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中明確了元宇宙領(lǐng)域的發(fā)展方向。加強(qiáng)底層核心技術(shù)的前瞻研發(fā)、推動(dòng)元宇宙技術(shù)在多領(lǐng)域深度應(yīng)用等成為重點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對于推動(dòng)元宇宙技術(shù)發(fā)展，北京、深圳、廣州、杭州等城市均有可能跟進(jìn)，預(yù)計(jì)未來政策支持方向主要集中于虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)融合和底層支撐技術(shù)領(lǐng)域。

另一方面，在民間，2021作為“元宇宙”元年，各行各業(yè)都在對概念落地應(yīng)用進(jìn)行探索討論。元宇宙誕生已久，但走紅還是從去年年底開始。而元宇宙這股風(fēng)也是迅速席卷大小企業(yè)，讓企業(yè)成為其忠實(shí)擁躉。

各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的相關(guān)動(dòng)作數(shù)不勝數(shù)。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，中國境內(nèi)共申請“元宇宙”商標(biāo)達(dá)11376件，涉及公司達(dá)1692家。其中2021年申請了11374件，涉及公司1691家。也就是說，99.9%的“元宇宙”商標(biāo)均于2021年注冊申請，2021年被稱為元宇宙商標(biāo)申請注冊的元年也不為過。

這其中，有的小步快跑，有的企業(yè)是大步流星，這都證明了企業(yè)們對元宇宙抱有極大熱情。熱情的背后意味著元宇宙的第一站將是“營銷場”嗎？

回頭來看，企業(yè)之所以對元宇宙抱有極大熱情，是因?yàn)橐l(fā)掘出元宇宙的營銷價(jià)值。例如攜程董事局主席梁建章說“作為旅游者，應(yīng)該把更加高級(jí)、更加有趣、更加復(fù)雜、更具邏輯性宇宙的高級(jí)趣味充分地展現(xiàn)出來，我們要把旅游做得更加有交互性，更有沉浸感，更有趣，要把體驗(yàn)做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)比元宇宙好”。

事實(shí)上，很多企業(yè)永遠(yuǎn)是先于個(gè)人，率先看到元宇宙背后的很多價(jià)值，營銷價(jià)值就是其一，也是最先顯現(xiàn)出來的。營銷因其自身的特殊性，總是先于產(chǎn)品一步，在產(chǎn)品誕生之前，就不斷向用戶介紹相關(guān)概念，這是一個(gè)用市場進(jìn)行教育的過程。

那2022年，有哪些值得細(xì)細(xì)分析的營銷案例呢，今天，小WIFI從創(chuàng)意、效果等方面盤點(diǎn)出5大案例，供各位看官參考。

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天貓“你好元宇宙”

2021年，天貓超級(jí)品牌日為用戶送上了一份獨(dú)特的禮物，打開淘寶搜索“你好元宇宙”，就會(huì)進(jìn)入到一個(gè)中秋NFT數(shù)字月餅的活動(dòng)界面，中簽用戶可獲得一枚NFT定制月餅。這款NFT定制月餅，號(hào)稱是來自元宇宙的禮物。

什么是NFT呢？總的來說是一種區(qū)塊鏈技術(shù)，依托NFT區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)行的每一個(gè)數(shù)字商品都映射著特定區(qū)塊鏈上的序列號(hào)。這意味著它不可復(fù)制、不可篡改。

數(shù)字月餅不能吃，但卻成為現(xiàn)代年輕人的數(shù)字收藏品，一天之內(nèi)涌入近2萬人排隊(duì)抽簽。這也是天貓超級(jí)品牌日首位數(shù)字主理人AYAYI，為消費(fèi)者定制的第一款數(shù)字化NFT產(chǎn)品，天貓超級(jí)品牌日稱其為“來自元宇宙（Metaverse）的禮物”。

定制一款賽博朋克世界里的月餅，只是AYAYI在阿里的初體驗(yàn)。

AYAYI是天貓合作打造的國內(nèi)首個(gè)Metahuman（超寫實(shí)數(shù)字人）。她在去年5月橫空出世，成為眾多國際大牌青睞的“優(yōu)質(zhì)偶像”。9月8日，她正式成為阿里的數(shù)字人員工。去年 5 月，AYAYI 亮相小紅書，首發(fā)帖閱讀量近 300 萬，一夜?jié)q粉近 4 萬，并吸引到嬌蘭與其合作，其是一個(gè)高顏值，高流量的KOL。

去年中秋前夕AYAYI入職阿里，成為天貓超級(jí)品牌日的數(shù)字主理人，與天貓超級(jí)品牌日聯(lián)手發(fā)布了 NFT 月餅。

總的來說，NFT潮流發(fā)展與阿里巴巴的技術(shù)條件，促成了天貓第一個(gè)數(shù)字月餅的誕生。

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一夜爆火柳夜熙

“柳夜熙”在元宇宙+虛擬偶像+美妝的加持下，交叉上演賽博朋克和古風(fēng)奇幻的場景，憑借一條視頻便火出了圈。

她自稱是一位會(huì)捉妖的虛擬美妝達(dá)人，第一條視頻發(fā)布于2021年10月31日，名為“現(xiàn)在，我看到的世界，你也能看到了”。視頻還加上“虛擬偶像”、“元宇宙”、“美妝”的話題標(biāo)簽。與此同時(shí)，話題“挑戰(zhàn)柳夜熙仿妝”已有2.4億次的播放量。

“柳夜熙”踩中了迅速躥紅的“元宇宙”概念，以虛擬偶像形象填補(bǔ)了元宇宙的想象空白，“啟蒙”了大眾的元宇宙世界觀。

柳夜熙之所以爆紅，是有空前的突破：首先，柳夜熙是一個(gè)徹底的國風(fēng)虛擬人，她身上的國風(fēng)元素絕不只是裝飾，而是進(jìn)入骨髓之中，這也正是其短片極大受歡迎的文化心理底層原因，畢竟大多數(shù)國人的審美愛好，仍然是很東方傳統(tǒng)的。

其次，這是第一條有故事的、真正讓高仿真虛擬人活過來的短片，既有豐富細(xì)膩的表情、又有強(qiáng)故事性和世界觀設(shè)計(jì)。柳夜熙打破了國產(chǎn)虛擬人的天花板，一舉將虛擬人帶入到故事宇宙當(dāng)中，而不再只是紙片人的唱歌跳舞。這也讓人們看到了更大的內(nèi)容宇宙可能，和后續(xù)的內(nèi)容潛力。

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天貓雙11首屆元宇宙藝術(shù)展

2021年雙十一，天貓超級(jí)品牌日就率先聯(lián)合超寫實(shí)數(shù)字人AYAYI，打造了一波天貓雙11數(shù)字藏館的元宇宙新玩法，以虛擬偶像+數(shù)字化新品牌貨品的新潮形式，集結(jié)百?超級(jí)品牌率先亮相！

活動(dòng)中，天貓以阿里巴巴虛擬人AYAYI，舉辦了首屆元宇宙藝術(shù)展，聯(lián)合burberry、自然堂、小鵬汽車、五糧液等品牌發(fā)布了8款限量數(shù)字藏品。

這種線上變現(xiàn)方式，成為了眾多超級(jí)品牌在這個(gè)雙十一的發(fā)力點(diǎn)。頭部品牌與天貓聯(lián)合設(shè)計(jì)出了品牌獨(dú)有的數(shù)字藏品，讓原本存在于小眾圈子里的NFT概念以更直觀的方式走入了普通消費(fèi)者的生活。

一邊是各種王炸商品的誘人折扣，一邊是“數(shù)字藏品”在一個(gè)概念化的藝術(shù)館中接連亮相，超級(jí)品牌開啟了全新的品牌價(jià)值探索。而對于電商平臺(tái)來說，十幾年來售賣了無數(shù)實(shí)體商品之后，上架數(shù)字藏品的新商業(yè)時(shí)代，或許就要到來了。

元宇宙的風(fēng)口或許還沒來，但元宇宙營銷的時(shí)代正在悄悄降臨。而天貓超品明顯就是這個(gè)場域中的“頭號(hào)玩家”。

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美的2022 Dr.M系列

美的2022 Dr.M系列頭像

2022年跨年第一天，美的官方發(fā)布了“美的2022 Dr.M系列”，以美的IP“M博”為基礎(chǔ)創(chuàng)作的數(shù)字藏品，限定1000份贈(zèng)送給用戶。

在M博的故事設(shè)定中，M博是“美的星球”的科技極客，他經(jīng)常遨游在宇宙之間，熱衷破解宇宙的科技難題，因此角色的服裝還原的是一組具有未來感的白衣盔甲，再搭配出濃眉大眼以及短發(fā)的造型，塑造出M博精神爽朗的角色感受；

在元宇宙這個(gè)概念下，除了品牌IP，美的集團(tuán)在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方面也有所布局。

在過去，人們對于工業(yè)的想象可能更多是出現(xiàn)在都市新聞里 “人滿為患” 的組裝廠，但隨著工業(yè) 4.0 時(shí)代的到來，信息化和智能化技術(shù)的普及，現(xiàn)代工廠會(huì)出現(xiàn)越來越多像《變形金剛》一樣酷炫的機(jī)械化設(shè)備。

在美的集團(tuán)的“5G 智慧工廠”中，就廣泛應(yīng)用了 5G 融合定位、AGV 無人駕駛、AI 視覺等前沿技術(shù)，配備了 AR 技術(shù)的工廠，還能讓工程師足不出戶就能精準(zhǔn)找出機(jī)器故障，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程指導(dǎo)維修，實(shí)現(xiàn)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)智能制造新模式。

利用 “數(shù)字孿生” 打造的虛擬 3D 工作臺(tái)可以在虛擬空間中創(chuàng)建一個(gè)現(xiàn)實(shí)模型，不僅能將現(xiàn)實(shí)世界 1:1 復(fù)制進(jìn)虛擬世界，還能實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)同步運(yùn)轉(zhuǎn)，無限接近真實(shí)。而這些，大概就是工業(yè)元宇宙（Industrial Metaverse）的雛形。

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老虛擬藝術(shù)家“哈醬”首次破圈

2021年9月29日，全球三大音樂版權(quán)巨頭之一，華納音樂簽約首位虛擬藝術(shù)家，擁有一頭標(biāo)志性藍(lán)發(fā)的哈醬攜單曲“MISS WHO”出道，在娛樂領(lǐng)域的發(fā)展走在了前列。

這次，作為首支個(gè)人單曲，哈醬的這首“MISS WHO”結(jié)合了電子風(fēng)與國風(fēng)元素，還加入了部分的昆曲，人聲部分采用了微軟首個(gè)AI語音定制技術(shù) (Microsoft Azure Text-to-Speech Technology)進(jìn)行創(chuàng)作，擁有獨(dú)特的科技創(chuàng)造性。目前，哈醬在個(gè)人社交賬號(hào)上的粉絲數(shù)已經(jīng)超過10萬——自2019年誕生以來，虛擬藝術(shù)人首次強(qiáng)勢破圈。

事實(shí)上，與單純二次元虛擬偶像不同的是，我國超寫實(shí)虛擬偶像行業(yè)仍然處于早期，入局玩家較少，行業(yè)發(fā)展前景極為寬闊。而哈醬作為其中較早入局的一批玩家，且現(xiàn)在已經(jīng)擁有了豐富的作品，以及通過參加各類活動(dòng)所探索出的多元的商業(yè)模式以及成熟商業(yè)生態(tài)。得益于此，哈醬自身已經(jīng)在行業(yè)中擁有了足夠的優(yōu)勢，能讓她更快地建立起自己的壁壘，達(dá)到更早破圈的目的。

近年來，國潮風(fēng)興起，而哈醬早已進(jìn)軍國潮領(lǐng)域。如今，哈醬已經(jīng)與uooyaa，GQ，LPL，哈爾濱啤酒，李寧，摩登天空等達(dá)成過深度合作，在國潮服飾、電玩、街潮音樂都有所涉獵，這些都為哈醬之后的多樣化商業(yè)化開發(fā)打下了基礎(chǔ)。

元宇宙是一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界，又獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬空間。簡言之，它為人類社會(huì)實(shí)現(xiàn)最終的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了新路徑，其劃時(shí)代的歷史意義不亞于此前的大航海時(shí)代、工業(yè)革命時(shí)代、宇航時(shí)代等等。

作為人類文明進(jìn)入下一紀(jì)元的宏大敘事體系，元宇宙從本質(zhì)上將把我們從互聯(lián)網(wǎng) 2.0 時(shí)代（通過社交網(wǎng)絡(luò)將人和人鏈接）帶入到互聯(lián)網(wǎng) 3.0 時(shí)代，讓人、空間和事物能夠更加無縫隙、無痕跡的相互連接，讓虛擬和現(xiàn)實(shí)之間的界限真正消失。

以 “元宇宙” 為代表的技術(shù)正在激發(fā)各行各業(yè)的內(nèi)部革新和創(chuàng)意爆發(fā)，有望顛覆現(xiàn)有的商業(yè)格局，催生嶄新的生產(chǎn)模式，孕育新的萬億級(jí)生態(tài)藍(lán)圖。

知名市場研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了《2022年中國元宇宙市場十大預(yù)測》報(bào)告。報(bào)告對于2022年中國元宇宙市場做出預(yù)測，包括互聯(lián)網(wǎng)大廠各自獨(dú)立布局元宇宙平臺(tái)、培訓(xùn)和遠(yuǎn)程辦公有望成為最先落地的元宇宙商用場景等。

前方的路或許還是星辰大海，技術(shù)的發(fā)展還很遙遠(yuǎn)，但當(dāng)巨頭、資本、媒體紛紛涌入，基于元宇宙的虛擬營銷，正從試驗(yàn)邊緣走向聚光燈。

作為一個(gè)持續(xù)輸出先鋒企劃的內(nèi)容廠牌，天貓超級(jí)品牌日在“元宇宙”世界里的各種玩法體現(xiàn)了其源源不斷的創(chuàng)新能力，更是傳遞出持續(xù)布局虛擬營銷賽道、通過科技賦予的全新玩法與創(chuàng)新增加用戶留存，抓住未來最有消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力的目標(biāo)人群這一野心。

作為虛擬營銷賽道的“頭號(hào)玩家”，天貓超級(jí)品牌日正站在聚光燈下。