我們經常表示要做營銷，但好像有不少的人會混淆產品營銷和品牌營銷，在做品牌營銷策劃時，做的卻是產品的營銷策劃，包括消費者在內有時也會將品牌與產品無法區分。今天就簡單聊一下產品營銷和品牌營銷的區別：產品營銷“務實”，品牌營銷“務虛”。

產品營銷

產品營銷是以產品為核心，圍繞產品的功能特性、包裝、價格等進行營銷，通過促進消費者對產品功能認知、概念認知將自己的產品與競爭對手之間區分開來，從而產生購買。產品營銷是為了盡可能的將產品銷售出去，以滿足當下的生存需求，看重更為實在的短期內的產品銷售及其利潤。

圍繞產品的營銷動作包含買家畫像的研究、產品的發布、產品營銷計劃等，提高的是產品與銷售、市場之間的互動效率。

品牌營銷

品牌營銷是通過市場營銷使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程，幫助企業不斷獲得和保持市場的競爭優勢。品牌營銷能夠將你的客戶與競爭對手的客戶區分開來，而不再是產品。最終的目標是客戶在選擇商品時不再根據商品特征選擇，而是因為品牌。

品牌更多著眼于未來的發展需求，在兼顧當前收益的同時，更多的留意構建品牌影響力等無形的資產，以取得更久遠的品牌增值收益。

圍繞品牌的營銷動作包含品牌符號的打造、品牌故事、slogan、名人代言等，提高的是企業形象、知名度、信譽等，在消費者心中形成價值認可。

當代企業的發展，已從產品的競爭演變到品牌的競爭，以品牌資產價值為核心推動企業整體營銷才能贏得市場，但并不意味著產品營銷不重要，對于剛起步的中小企業和新品牌來說，產品營銷依然有著重大意義。