其實，從我們出門的那一刻起，就會遇到形形色色的廣告，如電梯廣告、樓道廣告、公交站臺廣告、地鐵廣告......在鋪天蓋地的廣告中，很多人已經學會了忽略，但總有一些廣告，能夠霸占我們的眼球，讓人印象深刻。

品牌公關在公眾場所進行傳播時，應該注意什么？如何做到實現商業目標的同時贏得公眾的好感？在這篇文章中，我們就來討論一下這個問題吧！

1.正確打造公共空間廣告，引發共鳴及傳播

品牌廣告在投放公關空間時，不僅要實現商業目標促動目標人群，還要權衡目標人群外的感受。在公關空間營造場域做傳播，如果只是單向輸出，很容易讓人生厭。比如電梯廣告，此前很多人都吐槽電梯廣告中的洗腦廣告，就是因為這樣的廣告單向輸出、喊話的特質，讓人生厭。比如現在太多電梯廣告用一種逼迫感占滿空間，十分有沖擊力，但是這一種侵略式視覺呈現方式，在公共空間，人們都是被動接受，尺度更需要有所把控，一旦過度就容易讓人生厭。與之相反，公關空間廣告如果目標受眾精準，則將會很快獲得大規模共鳴，因此，在選擇這種傳播方式時，需要與目標受眾進行溝通、對話的，需要有秩序和尺度的。通過公關空間，集中大面積的方式強信息植入。只要話題和內容夠好，對品牌的投資回報率就會有很大幫助。

2.如何正確的在公關空間傳播

公關空間展示是一種有效的營銷方式，可以給人們提供有價信息。展示窗口和櫥窗一樣，所以它要在刺激潛在客戶的同時也能夠引導他們。

1、好的傳播能夠引發受眾互動欲望，信息時代里，廣告亦接近泛濫，也造成引起關注的成本越來越高。通過利用好的創意，來與溝通對象進行雙向互動的傳播，到達率反而比線上更好。比如此前支付寶曾出街了一組廣告，廣告的內容如圖片中的樣子，簡單干脆沒廢話。

就是這樣簡單的聊天界面，卻能讓人產生聊下去的沖動，很多人主動在下面對話框中填字，出現了不少“神對話”，好玩又有趣，成功吸引到很多人的關注下載。

2.2、結合環境，讓傳播更有創意

大規模的工業化生產、超廣度的媒介投放、策略多樣的價格戰共建以產品為中心的消費繁榮。隨著商業環境與互聯網基礎設施變化，喧嘩背后是越來越多的無效連接，所謂無效，是品牌與用戶并沒有形成源自價值觀認同的情感連接。一個好的創意，能夠引發人們思考、多看幾眼，或者帶走一些話語，在腦海里留有印象而不是僅有壓迫感。曾經，宜家在巴黎地鐵站的中轉大廳，花費四天四夜建造了一所54平方米的“宜家公寓”。5名28至34周歲、來自不同背景的室友，在這間小公寓共同生活整整一周的時間，任由往來人群駐足觀看。他們每天的生活內容還被錄制下來，上傳到Youtube與網友分享。這些視頻后來被300多家來自世界各地的媒體報道，并使得宜家法國的Facebook粉絲在短短時間內暴漲好幾萬。

做傳播手法和創意固然重要，但是溝通人心的價值才是最重要的意義所在。

2.3、吸引年輕人關注，貼合時代語境

因為投放的環境是戶外，戶外人群都在走動，所以第一要務是吸睛，也就是讓用戶在廣告上面停留時間越長越好。吸睛的辦法，就是造成視覺震撼的效果，哪怕無厘頭也好。就像前段時間釘釘的地鐵廣告，大片的藍色，第一眼就能吸引來往人群的目光，再加上年輕人喜歡的各類表情包元素，很好的把產品核心賣點表述了出來。

很多廣告策劃者都希望做出一些驚天地的創意作品，但是有時候因為客戶預算有限、時間有限、資源有限等種種問題，確實會限制創意的發展，但是，創新的鑰匙需要靠創新者自己去尋找，有時候，從年輕人喜歡的語言體系入手，能夠收獲意想不到的成績。

3.商業要有底線意識，公眾廣告更應該注重公共影響

商業廣告對活躍市場經濟、推動商業文明和社會進步具有重要作用，但是對青少年而言，商業廣告具有雙重影響，不當商業廣告的負面影響尤其值得重視。此前，南寧地鐵站出口曾有涉及未成年人不良廣告引發過網友的熱議，廣告詞為：“小蘿莉！你喜歡看書嗎？叔也喜歡看你。”近年來引發社會輿論關注的侵害未成年人身心健康的違法廣告事件不斷發生。也許有人覺得這只是個梗、或者只是揭露心中隱秘低俗的一面而已，不足為怪更不應該“上綱上線”，但是我們需要知道，話語體系，就是這樣一步步被培養出的。默許這樣的內容出現在街道上，本身就是一種危險。公關廣告更應該注重對公眾的影響，在尊重受眾和影響者的前提下，遵循品牌建設規律，傳播品牌價值觀，才可以實現商業與人心的對話，從而建立健康長期的品牌形象。