品牌公關(guān)到底是什么？

品牌公關(guān)（BPR）是指企業(yè)在處理企業(yè)與社會(huì)、公眾、媒體關(guān)系時(shí)，充分利用公共關(guān)系的職能為企業(yè)塑造良好的品牌形象，提高企業(yè)的品牌價(jià)值。

品牌公關(guān)強(qiáng)調(diào)了運(yùn)用公關(guān)策略的目的性，即通過(guò)公關(guān)活動(dòng)來(lái)提升企業(yè)品牌形象。是以鼓勵(lì)媒體刊登和報(bào)道企業(yè)信息，如企業(yè)動(dòng)態(tài)、新產(chǎn)品發(fā)布與推廣、新服務(wù)等的方式來(lái)增強(qiáng)企業(yè)的親和力，提升企業(yè)的品牌形象。通常需要借助公司CEO為公司站臺(tái)，反應(yīng)企業(yè)風(fēng)格。

而怎么實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，就是公關(guān)具體的日常工作了。

不同類(lèi)型品牌尋求不同的戰(zhàn)略

針對(duì)不同的品牌都有不同的戰(zhàn)略部署。每個(gè)品牌就需要考慮全方位的的細(xì)節(jié)，例如：品牌定位、品牌傳播、品牌管理。而每個(gè)品牌側(cè)重點(diǎn)都不同，品牌面臨現(xiàn)處境和未來(lái)會(huì)遇到怎樣的困難都不知道而且都是未知數(shù)。

這個(gè)時(shí)候品牌要考慮到自身的定位是什么，自己服務(wù)的受眾群體是誰(shuí)，做品牌的最重要的一點(diǎn)是就是資源，沒(méi)有資源就沒(méi)有生產(chǎn)力等同于沒(méi)有收益，而我們品牌公關(guān)需要做的就是打通資源、維系資源。現(xiàn)在是新媒體的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展十分迅速，傳播力量是報(bào)紙廣播不可相比的，這讓現(xiàn)在的品牌意識(shí)到，品牌現(xiàn)在更需要網(wǎng)絡(luò)的宣傳，所以，品牌公關(guān)除了為了維系資源意外更需要維護(hù)好和媒體之間的關(guān)系。

除了傳統(tǒng)的新聞傳播方式，自媒體運(yùn)營(yíng)者在信息傳播中占非常大的比重。自媒體運(yùn)營(yíng)者在傳播信息的過(guò)程中有一個(gè)很明顯的優(yōu)勢(shì)就是基數(shù)大受眾群眾年輕化。有的網(wǎng)絡(luò)紅人的粉絲數(shù)幾千萬(wàn)堪比娛樂(lè)圈藝人，找他們做推廣，價(jià)錢(qián)比藝人少一些但傳播信息的覆蓋率卻一點(diǎn)不比藝人差。由此，現(xiàn)在除了主流的媒體要維系，自媒體運(yùn)營(yíng)的關(guān)系維護(hù)也必不可少。

還有一點(diǎn)就是在線(xiàn)下開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)的時(shí)候，需要有一個(gè)能主持全局的領(lǐng)導(dǎo)者，做到場(chǎng)地考察，緩解緊湊，專(zhuān)注細(xì)節(jié)。在不同場(chǎng)合的協(xié)調(diào)工作的時(shí)候不容出現(xiàn)錯(cuò)誤，一個(gè)錯(cuò)誤的出現(xiàn)損失的是品牌的形象。要盡自己最大的努力，提升品牌的口碑和對(duì)外形象。

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